Systematische Markenanalysen dienen der Überprüfung Ihrer Markenkerne und der Botschaften, die Sie in Ihrer Kommunikation transportieren.
Auch in Bezug auf die Glaubwürdigkeit von Innovationen gilt es, unter aktuellen und potentiellen Käufern zu ermitteln, ob Ihrer Marke die Kompetenz für die Innovation zugesprochen wird.
Die Methoden zur Überprüfung von Marken aus verschiedenen Bereichen der Nahrungs- und Genussmittel-Märkte sind vielfältig:
– Ermittlung von Kaufmotiven und der Erlebniswelt rund um die interessierende Produktkategorie durch qualitative Untersuchungen (Einzelexplorationen oder Gruppendiskussionen)
– Quantitative Imageanalysen im Wettbewerbsumfeld (z.B. mittels Korrespondenzanalysen)
– Entwicklung individueller methodischer Ansätze für Ihre Marke in Ihrem Produktumfeld